在浙江各大景点游览时，年轻游客为何会带走一本书？
“照片只能记录风景，书本却能带走背后的故事。”近日，来自山东的“95后”游客李瑞在离开浙江时，背包里多了《我是王阳明》和《朝花夕拾》两本书。她表示，“参观完名人故居后特意买下的。”
观察浙江诸多人文景点，类似的现象正逐渐成为新趋势——名人著作、文学书籍、主题读物、袖珍书册，这些纸质读物正将地域文化转化为可反复品味的随身物品，成为旅行中别具意义的纪念品。
为何越来越多人倾向于在景点阅读或购买一本书？
浙江拥有深厚的文化底蕴，全民阅读氛围浓厚。在文旅融合与全民阅读的大背景下，这股新风背后反映了三重深刻变化：阅读场景突破了传统边界、游客需求不断升级、本土文化供给持续创新。景区中悄然兴起的书香氛围，正描绘出浙江文旅向深度文化体验转型的新景象。
空间之变：书店跳出传统，融入文旅场景
在绍兴鲁迅故里景区三味书屋出口处，一家名为“朝花夕拾”的文创咖啡书店新近开业，面积超过200平方米，店内陈列着《呐喊》《彷徨》《野草》《狂人日记》等鲁迅经典作品。
“开业不到两个月，店内已多次补货。”店长陈哲介绍，这家书店依托人民文学出版社的版本优势，并结合“朝花夕拾”文学IP，旨在让鲁迅文学回归故事发生的原点。“与普通城市书店不同，当游客游览三味书屋、百草园等场景后，再阅读鲁迅的文字或带走一本书，就像与鲁迅进行跨时代对话，体验更加深刻。”
过去，阅读场景大多局限于书房、图书馆等固定室内空间。而这类景区书店的出现，意味着阅读边界正在向外扩展，人文景点逐渐转变为民众阅读的新型场所。
阅读边界的持续延伸背后有明确的政策支持。《全民阅读促进条例》自今年2月1日起正式实施，其中鼓励社会力量参与公共阅读空间建设，创新阅读服务模式，丰富全民阅读场景。同时，浙江大力推进“书香浙江”建设，推动图书馆与旅游产业深度融合。
如今，这些新型阅读空间已不仅仅是售书或阅览的场所，而是融合了地方文脉、休闲休憩、文创体验，打造沉浸式书香环境。在浙江，西溪·果麦书房、安吉吴昌硕版本馆、乌镇灵水居阅读花园等一批特色阅读空间已扎根景区，成为浙江“阅读+文旅”融合的生动体现。
“朝花夕拾”文创咖啡书店也遵循这一思路布局。除鲁迅原著外，店内还推出了文学金句文创、漫画读本、微型书等多元阅读产品。中庭休息区内，嘉兴游客吴悠点了一杯饮品坐下，翻阅新买的《鲁迅散文》。她说：“家里已有《朝花夕拾》和《狂人日记》，《鲁迅散文》是我没有的，所以想多收藏一本。”在喧嚣的客流中，她获得了一段独特的文学体验。
浙江省新时代文化浙江建设研究智库联盟、绍兴市文化产业研究院院长应锋表示，人文景区自带文化底蕴，是天然的阅读场所。将多元读物引入景区，能打破传统阅读场馆的局限，让书本成为可持续回味、反复品读的精神载体，实现读万卷书与行万里路的双向呼应。
需求之变：告别走马观花，追求文景共鸣
阅读空间向外延伸的背后，是人们旅行心态和精神诉求的悄然变化。
秋日，杭州南宋御街鼓楼旁的“南宋书房”内，山东游客胡宗敏倚窗而坐，拆开刚入手的“图书盲盒”。她说，书里收录了不少咏杭诗文，文字间流淌的江南意趣让她时常眼前一亮。
“看书会激发探索欲望。书中提到的地点，我也想亲自去看看。”胡宗敏认为，每座城市都有独特的文化印记，她很喜欢杭州，希望在字里行间与这座城市产生共鸣。
像胡宗敏这样，渴望文脉与景致相融的游客越来越多。纵观当下，大众旅游的消费需求正在升级——人们不再满足于拍照打卡的浅层观光，旅行目标逐渐从“看过风景”转向“读懂风景”。
游客需求的变化，也契合浙江文旅深度融合的发展方向。《浙江省“十五五”旅游业发展规划》明确，要健全文旅深度融合发展机制，深化文化资源挖掘阐释利用，全链条提升旅游文化内涵，推动文化和旅游产品、业态、服务深度融合。
文旅融合不仅是业态的叠加，更指向游客精神体验的提升，而阅读正是这场旅途中充实自我的途径。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜曾公开表示，通过读书，人们可以更好建构属于自己的小世界，即使在方寸之地，也能通过阅读使有限的人成为无限的扩展者，促进自我雕琢、自我完善，获得精神层面的丰厚积累和更多慰藉。
放眼浙江各地景区，一批在地主题读物正“承接”游客的新需求。例如，宁波天一阁推出《天一阁四重奏》，解码“南国书城”的藏书密码；绍兴陆游故里上架长篇历史小说《铁马冰河入梦来》，带领读者走近陆游的精神世界；在杭州南宋御街，《图说南宋御街》成为热门读物。
“南宋书房”店长黄晓瑞介绍，该店立足杭州南宋文化特色，开业6年来，游客接待量与宋韵读物销量均稳步增长。“如《图说南宋御街》兼具史料价值与文创属性，大量插画还原临安城旧时样貌，不少游客手持此书对照街巷打卡，以古画观照今景。”
契合这种消费偏好，书本逐渐成为人们的旅途“伴手礼”。游览西湖的年轻游客徐笑坦言，单纯打卡拍照总觉得留有缺憾，带走一本契合景致和自己心境的书，能为旅途增添一份“慢节奏”与“书香气”。
中国出版协会理事、浙江省文学院(馆)联盟副秘书长赵群伟表示，旅途中，不少年轻人不再满足于简单的“到此一游”，而是希望借助书籍补全风景背后的历史脉络、人文故事，在旅行与阅读的相互印证中，触摸一地文化根脉，让旅途更有厚度和深度。
供给之变：活化本土文脉，打造多元读本
面对游客更深层次的文化体验需求，浙江持续探索文脉转化的新路径，将厚重历史转化为轻量化读本，让典籍走出展馆、走进行囊。
在衢州孔氏南宗家庙，“有朋自远方来，不亦乐乎”的经典标语高悬。凡购票进入家庙的游客，均可获赠一本微型《论语》下册。许多游客为凑齐完整一套，专门选购上册。马来西亚留学生蔡忆茵称，“景区里有各种版本的《论语》，有趣又有意义。”
孔子第76代嫡长孙、衢州孔氏南宗家庙管理委员会主任孔令立介绍，这套读本巧妙借用“半部《论语》治天下”的典故，小巧便携，长期稳居文创产品销量榜首。后续团队还将持续研发更多主题读本。
作为文化大省，浙江各地深挖本土文化资源，将厚重的在地文脉转化为看得懂、能带走的阅读产品。除纸质典籍外，浙江多地还利用新技术，布局数字阅读产品，拓展书香体验边界。
温州永嘉水亭祠山水诗词馆内，游客扫码即可细读历代山水诗文，在线了解碑刻背后的故事；嘉兴茅盾故里上线数字人文AR地图，游客一键即可解锁先生的生平史料；宁波天一阁打造“云上天一阁”，依托数字孪生，让游客在线翻阅古籍善本。
从掌心典籍到“掌上”文库，浙江正让每位游客都能找到属于自己的那本“旅途之书”。
旅途有终点，书香无边界。应锋表示，景区书店升温，本质上是年轻人主动寻求文化共鸣的体现。将典籍、读本、数字阅读产品融入旅游全链条，让沉睡的文脉走出展柜、对接当代青年的精神需求，为浙江文旅开辟出一条可感、可携、可持续的文化传播路径。